革小物 モルフォ 異業種に販路拡大

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革小物のモルフォ 異業種に販路拡大(繊研新聞の記事より)

革小物のモルフォはモータースポーツをブランディングに取り入れて売り上げが

大幅に伸びているそうです。

ファッションに加え、新たに車関係の卸先を広げているのが好調の原因です。

昨年でブランド立ち上げ10年。4人のレーシングドライバーをサポートしながら

商品開発のアドバイスを受けたり、コラボ企画で販売してきました。

アイコンの財布やバッグは車に使用されるカーボンや耐久性の高いハイブリッドレザーを使い

車好きにはたまらない商品を提案しています。

イベントもレーサーを招いたり運転シュミレーションゲームで消費者とモータースポーツの楽しさを共有して

ものだけでなくコトでもアピールしています。

東京オートサロンに車関連ブースに出店した結果、車好きな若者やアジアからの来場者にも人気でした。

既存の百貨店やバッグ、財布の専門店の他、車関係のショップがプラスになり得意先は300店を超えて

年間売上は50%増のペースで推移しています。車の雑誌とも協業で取り組んだ通販も完売がしています。

今後はビームスとの別注モデルを計画したり、百貨店でのショップ化を目標とし、新しいファンつくりを志向していきます。

 

既存のバッグ、革小物ブランドとは違うルートでの販売の仕組みは他のブランドでも応用できるのではないかと思います。

少子高齢化の時代、今までとは違う売り方の工夫の見本として今後のさらなる活躍が期待されます。

何かののヒントになれば

 

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宮城 基郎(ミヤギ モトオ)
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